Что такое корпоративный блог и зачем он нужен?

Что такое корпоративный блог? Почему они так популярны? Стоит ли его запускать? Ответы на эти и другие вопросы - в этой статье!
20.03.2018
Время чтения: ~ 5 мин.
Сахаров Илья

Что такое корпоративный блог?

Корпоративный блог — это издание, которое полностью принадлежит компании и пишет на темы, связанные с ее сферой деятельности.

Кому это подойдет?

Всем.

Писать можно обо всем. Писать интересно — сложно, но возможно. Писать интересно о тривиальных вещах еще сложнее, но тоже реально.

Яркий пример — Тинькофф-журнал. Корпоративный блог банка. Казалось бы, что там может быть интересного? Сухие цифры, глубокая экономическая аналитика… В общем, ничего интересного для просто человека. Ан нет. Редакции удалось сделать одно из самых сильных русскоязычных корпоративных изданий. Посмотрите, вдохновитесь, и дерзайте сами.

Примеры корпоративных блогов

Несколько лет назад корпоративные блоги пережили бум популярности. Их стали заводить все, кому не лень. К сожалению, толковые проекты получались далеко не всегда. Один из успешных примеров — издание агентства интернет-маркетинга Texterra:

Корпоративный блог агентства интернет-маркетинга Texterra

О вине интересно пишут Invisible:

Корпоративный блог винного проекта Invisible.ru

О путешествиях советую почитать блог Ostrovok:

Корпоративный блог туристической компании ostrovok.ru

Преимущества ведения корпоративного блога

Своя площадка — свои правила
Вам больше не придется подстраиваться под требования журналистов. В своем блоге можно публиковать любые материалы, экспериментировать с форматами и частотой. Главное, чтобы нравилось аудитории.

Бесплатные публикации
Если блог популярный, его регулярно читают, а аудитория растет, то можно покупать намного меньше публикаций в сторонних изданиях. Часть освещения возьмет на себя собственное издание.

Создание репутации эксперта
Не жадничайте, делитесь с читателями качественной информацией о сфере вашей деятельности: пишите инструкции и анонсы, записывайте обучающие видео, проводите вебинары. Тогда статус эксперта вам обеспечен. А это уже большая заявка на рост продаж.

Сбор контактных данных
В блоге нужно установить формы сбора пользовательских контактов. Как правило, это предложение подписаться на email-рассылку. Если статьи качественные, то число подписчиков будет расти. А у вас появится база email-адресов потенциальных клиентов.

SEO-трафик
Если писать классные статьи на долгоиграющие темы, то велик шанс, что они попадут в ТОП поисковых выдач по главным ключевым слова. Это даст постоянный поток трафика на сайт. Больше крутых статей — больше трафика.

Недостатки ведения корпоративного блога

Это дорого
Если вы решили делать блог всерьез и «по-взрослому», то готовьтесь к тратами. SEO-оптимизация сайта, платные плагины и виджеты, работа авторов, редакторов, дизайнеров и программистов.

Нет быстрого отклика
Все вышеперечисленное, безусловно, окупится. Но не сразу.

Это не контекстная или таргетированная реклама, где результат виден практически моментально. Только на то, чтобы написать мало-мальски приличную статью у грамотного автора уйдет от нескольких дней до нескольких недель. Потом ее нужно сверстать, подобрать иллюстрации и опубликовать. Поисковые системы тоже сработают лишь спустя несколько дней, в лучшем случае. Этот процесс будет повторяться из раза в раз, пока блог не станет популярным.

Блог не будет работать, если нет аудитории
От качественных статей не будет толку, если их некому будет читать. Поэтому для запуска блога нужны либо крупные группы в социальных сетях, либо база email-адресов лояльных пользователей, либо отличная SEO-оптимизация. В крайнем случае, что-то из вышеперечисленного необходимо доводить до приличного уровня параллельно с запуском издания.

Типичная реакция компании, которая только что запустила корпоративный блог: мем со Ждуном

Вывод

Корпоративное издание — это один из самых тяжелых способов продвижения в интернете. Он требует больших финансовых затрат, команды, времени и сил. Его тяжело запускать, а количество шишек в начале будет катастрофическим.

С другой стороны, выхлоп от успешного блога весьма солидный: лояльность аудитории, позитивные ассоциации с брендом, статус эксперта в своей области и, конечно, продажи.

Затевать запуск собственного издания или нет — решать вам. Я считаю, что да.

Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.
×