Как составить контент-план для социальных сетей?

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Контент-план — это план ваших публикаций в социальных сетях, в блоге или на сайте. Он нужен, чтобы не искать каждый день судорожно тему для поста, а придерживаться поставленных задач. К тому же, по плану четко видно взаимодействие с вашей аудиторией в течение месяца.

Качественный контент-план в 5 шагов

Как придумать материал, который будет интересен пользователю? Для этого нужно хорошо знать свою аудиторию и уметь разнообразить контент. Качественный контент — это контент, который приносит человеку пользу или эмоции, и только с ним вы можете выделиться среди тучи похожих групп.

Шаг 1. Составляем портрет целевой аудитории

"Снова целевая аудитория!" — воскликнете вы. Но без понимания своей аудитории в социальных сетях вы будете вещать бесполезно и в никуда. Поэтому описываем портрет ЦА так, будто это ваши близкие друзья — пол, возраст, семейное положение, работу, хобби, интересы. Пишем как можно подробнее, здесь не может быть лишних деталей.

Шаг 2. Список тем, которые будут интересны вашей целевой аудитории

После четкого понимания вашего идеального клиента, составляем список тем, которые могут быть ему интересны. Ответьте себе на вопросы: какие страхи мучают мою ЦА? О чем моя аудитория захочет почитать в свободное время? Какую пользу я могу ей принести? Каких экспертов я могу пригласить, чтобы помочь аудитории? Напишите минимум 20 тем, они вам еще пригодятся.

Шаг 3. Виды контента и список рубрик

Напишите себе типы взаимодействия с аудиторией. Например, статья, подборка, инструкция, кейсы, новости, вопросы от подписчиков. Не забудьте про посты для прямого общения с аудиторией — устраивайте опросы, люди любят, когда с ними советуются. Важно добавить виральные посты, которые пользователь захочет отправить друзьям или к себе на стену, чтобы не потерять (например, подборку фильмов или статей на вашу тематику). Не забывайте про продающие посты, но и не переборщите с ними. Кто захочет подписываться на страницу, где ничего интересного, только реклама? Составьте список рубрик с периодичностью их выхода и добавьте к каждой индивидуальный хештег, чтобы через месяц-два ведения страницы можно было сделать удобную навигацию и меню группы. Вконтакте личные теги выглядят как #ххх@zzz, где xxx - название тега, а zzz - адрес вашей страницы. Например #экспекто@expecto.

Шаг 4. Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты

Изучите страницы ваших конкурентов. Под какими постами больше комментариев? Какими люди охотно делятся? Где больше лайков? Не пренебрегайте конкурентами, у них всегда есть чему поучиться. Если даже у вас крутая компания и никудышные конкуренты (ну мало ли), вы как минимум поймете как не нужно вести страничку в социальных сетях.

Шаг 5. Составьте контент-план на месяц

Теперь вы точно готовы, чтобы составить контент-план. Берем наши рубрики, задаем им периодичность и под каждую пишем тему. Например, рубрика "подборка кино", а в ней темы — фильмы о бизнесе, рекламе и другие, приближенные к вашей странице. Если ваша рубрика с фильмами будет выходить раз в неделю, придумайте 4 темы на месяц и распределите их по датам. Так поступаем и с остальными рубриками. Поместить ваш контент-план можно в таблицу-календарь, чтобы легче было ориентироваться по датам и дням недели.

Заключение

Составление контент-плана  — не самое легкое занятие, но стоит один раз расписать рубрики, их периодичность и количество постов, как в следующие останется только подобрать и скорректировать интересные темы для вашей аудитории.