Запускаем таргетированную рекламу Вконтакте в 5 шагов

Таргетированная реклама — реклама, которая направлена на четко выделенную группу людей. Подробнее о ней мы рассказывали в этой статье, а сейчас пошагово разберем настройку и запуск таргетированной рекламы Вконтакте.

Шаг 1. Описываем свою целевую аудиторию

Target с английского переводится как "цель". Чтобы точнее попасть в цель (нашу целевую аудиторию), нужно все про нее знать. Для этого возьмите листок и опишите своего идеального клиента - возраст, пол, семейное положение. Подумайте, где он любит отдыхать и на какие паблики подписан. Каждый из этих пунктов пригодится в настройке таргетированной рекламы.

Шаг 2. Выбираем тип объявления

Заходим в рекламный кабинет (кнопка "реклама" в левом меню") и нажимаем на "создать объявление".   Здесь можно выбрать два вида показа рекламы - пост в ленте новостей пользователя или картинка с короткой надписью в левом углу сайта. Конечно, лучше протестировать все виды объявлений и посмотреть, что работает именно у вас. Но все-таки предлагаю обратить внимание на записи в ленте. Они смотрятся более органично и не попадают под блокировку рекламы расширениями браузера. Далее выбираем вид записи - карусель, универсальная запись или запись с кнопкой. Карусель подходит для групп с товарами, в объявление можно добавить сразу несколько ссылок. Запись с кнопкой хороша призывом к целевому действию, но подходит только для коротких объявлений не более 220 символов с одним изображением. Поэтому мы выбираем универсальную запись, чтобы можно было написать объявление любой длины и поставить несколько картинок.

Шаг 3. Создаем объявление

Далее есть два варианта - выбрать существую запись из группы и продвигать её или создать новую. Создание новой записи хорошо тем, что ее не будет видно в ленте вашей группы. Если цель вашего объявления - вступление в группу Вконтакте, то это подходящий вариант, чтобы не засорять вашу ленту и не надоедать пользователям группы ненужной рекламой. Также с помощью новых записей вы можете создать несколько рекламных объявлений для разных групп пользователей, чтобы обратиться индивидуально к каждой части вашей целевой аудитории. Например, предложить скидку только тем пользователям, у которых скоро день Рождения.

Шаг 4. Настройки объявления

Помните, мы говорили про целевую аудиторию? Самое время ее вспомнить, от этого зависит эффективность таргетированной рекламы. Рекомендованная стоимость объявления показывается в правом углу и зависит от точности настройки вашей аудитории и ее платежеспособности. Например, мужчины и женщины от 25 лет "стоят" дороже, чем аудитория без выбранного возраста. Обратите внимание на настройку рекламы по интересам. Здесь можно выбрать людей, которые точно покупают онлайн, ищут жилье или автомобиль. А можно просто ввести в поиск любой интерес, который подходит вашей аудитории. Сообщества - на мой взгляд, одна из самых интересных настроек. Сюда можно ввести ссылку на сообщества конкурентов и показывать рекламу только их участникам. Если внимательно изучить минусы конкурентов и предложить альтернативу в объявлении - вы гарантированно получите аудиторию, которая точно интересуется вашим продуктом и лояльно к вам настроена. В пункт за исключением введите свое сообщество, если, конечно, не преследуете цели показать рекламу участникам своей группы. Пункт путешественники отбирает людей, которые часто заходят на сайт из других стран, а это точно платежеспособная аудитория. Еще обеспеченную аудиторию можно отобрать, выбрав в настройках устройства, владельцы которых будут видеть рекламу.   

Шаг 5. Выбираем цену рекламы и запускаем объявление

Справа можно увидеть сколько людей попадает под ваши настройки и рекомендованную цену за 1.000 показов. Цену выбираете вы, но от нее зависит скорость показов объявления. Если вы поставите стоимость ниже рекомендованной суммы, скорее всего ваша реклама будет транслироваться медленно. Поэтому лучше выбирать цену из рекомендованного диапазона. В ограничении показов желательно ставить 1-2  показа на человека, так как люди быстро привыкают к одинаковым объявлениям и перестают на них реагировать. Если реклама окажется эффективной, можно будет запустить её повторно через некоторое время для той же аудитории. Итак, создаем объявление, меняем статус на запущено и ждем, пока рекламу одобрит модератор.

Заключение

Возможность транслировать рекламные записи на четко выделенную аудиторию - главное преимущество таргетированной рекламы. Если даже запуск объявлений покажется вам слишком сложным, поверьте, количество откликов именно вашей аудитории того стоит. К тому же, можно всего один раз отредактировать целевую аудиторию, а потом только копировать настройки для других объявлений.
Читайте также
Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.
×