Объявления в контекстной рекламе - это полноценный продающий текст, который должен зацепить в первые несколько секунд и оставить позади конкурентов. Как же стать особенным для клиента?
1. Будьте конкретными.
Сравните объявления ниже. В первом заголовке нет конкретного предложения, а цена букетов спрятана в конец текста. Писать свои преимущества и предлагать цену нужно сразу, потому что не каждый пользователь дочитает до конца. Тем более, что рядом есть предложение с ценой, списком цветов да еще и с призывом к действию.
Если вы продаете цветы, не пишите в заголовке, что они свежие. Если я покупаю у вас букет, это само собой разумеется. Свежие цветы не УТП, они не отделяют от конкурентов. Это качество, которое дается по умолчанию. Или магазинам тоже хвалиться неиспорченными продуктами?
2. Оффер
Сделайте клиенту предложение. Да, сразу. Да, в объявлении. Чтобы была не "аппетитная пицца, огромный выбор", а 3 пиццы за определенную цену. И тогда человек уже при взгляде на ваше объявление решит, подходите вы ему или нет.
Как бы я исправила второе объявление? Вместо огромного выбора и непонятных промонаборов можно написать "более 20 сортов пицц". Вместо "аппетитной пиццы в Ollis Club" конкретное предложение с ценой и бесплатной доставкой.
В контекстной рекламе каждое слово имеет смысл. Что дает клиенту фраза "аппетитная пицца"? Или название заведения? Вряд ли человек поверит на слово вашей аппетитной пицце, а название ресторана дублируется строчкой ниже, так что незачем тратить драгоценную первую строку на неинформативное предложение.
3. Фильтр
Чтобы повысить качество переходов, поставьте ограничение в цене как на примере ниже. Здесь сразу видно, что пакеты услуг начинаются от 42 000 рублей. А значит клиент, у которого бюджет меньше, пройдет мимо и не будет портить статистику объявления. Слова дешево, недорого наоборот привлекут аудиторию, которая не готова платить много - и если на сайте у вас не будет действительно маленькой цены, такой человек просто уйдет искать дешевле. К тому же, слова вроде "дешево" скорее всего отпугнут аудиторию, которая действительно готова платить.
4. Решите проблему клиента
Какая проблема у вашей аудитории? Какие могут быть возражения при покупке продукта? Поймите своего покупателя, примите и устраните проблему. Потому что проблема вашего клиента - ваша проблема. А решая её уже в объявлении, вы зарабатываете доверие.
Проблема: свадебные фотографы долго отдают фотографии. Решение - 10 кадров на следующий день.
Проблема: долгое ожидание запчастей при ремонте. Решение: все запчасти в наличии.
Проблема: заморочки с переездом, перевозка хрупкого. Решение: аккуратно разберем, упакуем, соберем. С хрупким аккуратно. 
5. Добавьте немного доверия
Скорее всего клиент слышит о вас в первый раз. Попробуйте уже в объявлении рассказать о своем опыте и заработать доверие. Как этого добиться в коротком тексте? Добавьте цифр: 11 лет создаем свадьбы, 5 лет опыта, более 300 довольных клиентов.
Заключение
Отнеситесь к объявлениям в контекстной рекламе серьезно - при работе с ними нужно столько же труда, сколько и при создании полноценных рекламных текстов. И даже больше, потому что здесь каждое слово на вес золота.
