Автоматические стратегии в Яндекс.Директ

Как автоматические стратегии помогут упростить вашу жизнь? Ответ в нашей новой статье.
23.08.2018
Время чтения: ~ 5 мин.
Гюльгезян Лусинда

Стратегии показов в Директ

Стратегия показов — это совокупность настроек вашего размещения в Директ. От настроек зависит управление ставками, места показа и результат кампании. Перед выбором стратегии нужно определиться с целями рекламы, примерным бюджетом и местом показа объявлений. Стратегии делятся на два типа — ручные и автоматические.

Ручные стратегии позволят контролировать все показатели и самостоятельно назначать ставки. Из минусов — затраты на время. Автоматические стратегии же полностью решают проблему управления ставками, позволяя вам освободить время на другие задачи.

Чтобы выбрать стратегию, нужно зайти в "параметры кампании" — "управление показами" — "стратегия" — "изменить".

Автоматическое управление ставками

Все автоматические стратегии Директа основаны на математическом алгоритме, который рассчитывает вероятность перехода по ссылке и выполнения целевого действия. Прогноз  рассчитывается в зависимости от дня недели и времени, данные регулярно обновляются.

Средняя цена клика

Средняя цена клика — первый тип автоматического управления. Стоит выбрать эту стратегию, если вы знаете сколько готовы платить за клиента. Вы назначаете среднюю цену клика, которая будет варьироваться в течение недели в большую и меньшую сторону. Но если в конце недели поделить общие рекламные расходы на количество переходов, получится именно та стоимость, которую вы указали.

Система будет автоматически рассчитывать ставку, чтобы получить наибольшее количество показов за вашу стоимость. Если вы считаете какую-то ключевую фразу более эффективной, назначьте ей высокий приоритет. Это поможет показывать выбранные объявления чаще, чем остальные. Минимальная стоимость клика 0,9 руб., минимальное ограничение бюджета в неделю — 300 руб.

Средняя цена конверсии

Данная стратегия подходит тем, кто точно определил целевое действие и цену, которую готов за него отдать. Система будет увеличивать количество кликов по объявлениям, которые чаще приводят к целевым действием на сайте. Для выбора этой стратегии вы должны подключить на сайт счетчик Метрики и собрать достаточно нужной статистики для анализа.

Средняя цена установки приложения

По этой же схеме работает стратегия средней цены установки приложения. Вы указываете желаемую стоимость установки, а система увеличивает количество успешных показов. Не стоит назначать слишком маленькую стоимость за установку, так вы рискуете значительно снизить количество показов и кликов.

Средняя рентабельность инвестиций

Данная стратегия позволяет получить максимальную конверсию по выбранной в Метрике цели и приблизить средний ROI по этой цели к нужному значению. Стратегия подойдет вам, если вы точно знаете цели размещения рекламы и желаемое соотношение расходов и прибыли.

Недельный пакет кликов

Действие от обратного — вы выбираете количество кликов, а система старается обеспечить переходы по более выгодной цене. Ограничьте среднюю или максимальную ставку за переход, чтобы не потратить больше планируемого. Минимальное количество кликов за неделю — 100.

Недельный бюджет

В этой стратегии вы указываете бюджет на неделю и желаемую цель за эту сумму: максимум кликов, максимальную конверсию или максимум установок приложения. Если после окончания недели на вашем счете останутся средства, стратегия продолжит работу. При желании можно распределить бюджет и на несколько дней — для этого настройте во временном таргетинге показы на нужное количество.

Заключение

Автоматические стратегии подойдут, если вы точно определили цели вашей рекламной кампании и хотите сэкономить время. Достаточно один раз разобраться в теме, чтобы выбрать стратегию, которая подходит именно вам.

 

 

 

Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.
×