Что такое контекстная реклама и как ее использовать

Что это такое — контекстная реклама? Как и где ее настроить? Кому она выгодна? В конце материала — бонус!
05.02.2018
Время чтения: ~ 3 мин.
Сахаров Илья

Если вы не очень понимаете, куда и зачем попали — продолжайте читать.

Этот материал мы написали специально для вас. Здесь от лица всего коллектива компании «Экспекто» вам расскажут, что такое контекстная реклама, почему она важна и как начать ей пользоваться. Поехали.

Контекстная реклама — это интернет-реклама, которую пользователь видит на страницах сайтов и/или поисковых систем (Яндекс, Google и т.п.). У нее есть две главные особенности:

Во-первых, вы платите не за размещение объявления, а за клики по нему. Цена клика назначается вами. Пример: вы создаете рекламную компанию. Задаете стоимость клика — 5 рублей. Ограничиваете бюджет 1 000 рублей. Если на ваше объявление кликнут 100 человек, то со счета спишется 500 рублей.

Во-вторых, контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в предложении, которое она предлагает. То бишь, если пользователь ищет в Яндексе «натяжные потолки заказать дешево спб», то он увидит рекламу агентств, которые занимаются натяжными потолками в Санкт-Петербурге, а не распродажу офисной мебели в Волгограде.

Примеры контекстной рекламы в Google:

Контекстная реклама в Google Adwords

Примеры контекстной рекламы в Яндексе:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Пример контекстной рекламы на сайте:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Чтобы правильно определять аудиторию, которой показывать ту или иную рекламу, существует несколько основных и много второстепенных алгоритмов. Вот главные из них:

Контекстный таргетинг. Система контекстной рекламы сама считывает содержание страницы сайта и показывает на нем максимально подходящие по тематике объявления.

Поведенческие факторы. Они учитывают историю последних поисковых запросов пользователей.

Ремаркетинг. Технология, которая отслеживает посещенные пользователем сайты и своими объявлениями «напоминает» ему о том, что он все еще не купил продукт/воспользовался услугой.

Все эти инструменты уже заложены в контекстные системы, вам не нужно будет с ними работать. Мы описали их для того, чтобы вы понимали общий принцип подбора целевой аудитории для показа контекстной рекламы.

Отметим, что в контекстных системах (по крайней мере, самый крупных и уважаемых, а ля Яндекс.Директ, Google AdWords) есть свои сети сайтов, на которых отображается контекстная реклама. В этих списках только серьезные и «человеческие» ресурсы. Для попадания в сеть каждый из них проходит модерацию. В общем, рекламы вашего бренда на некачественных сайтах можно не бояться.

Вероятно, к этому моменту у многих из вас уже созрел резонный вопрос: «По поисковому запросу „натяжные потолки спб“, да и по любому другому, могут быть размещены десятки или даже сотни объявлений. Для всех на странице физически не хватит места. Так каким же образом добиться того, чтобы показывалось именно мое объявление?»

Отвечаем: Приоритет показа рассчитывается по двум параметрам:

Стоимость клика. Вы уже знаете, что цену клика рекламодатель назначает сам. Разумеется, есть порог входа, но он минимален (для Яндекс.Директа — 30 копеек за клик, например). Чем больше рекламодатель готов платить — тем выше шанс, что его объявление будет показано.

«Любовь» клиентов. Она рассчитывается по CTR-у.
CTR — главный показатель эффективности объявления.
Формула его расчета: CTR = клики / показы*100%.
Чем он выше, тем вероятнее, что объявление будет показано.

Оба параметра важны для оценки эффективности контекстной рекламы. Стремиться нужно к низкой цене за клик, но высокому показателю CTR.

Мы понимаем, что для многих из вас область контекстной рекламы — новая и неизведанная. В ней все сложно. Разобраться в ней с наскоку — проблематично. В общем то, именно для этого мы и придумали «Экспекто».

Наш сервис максимально прост и отлично подойдет тем, кто впервые пробует использовать контекстную рекламу. В личном кабинете «Экспекто» можно создать рекламную кампанию с нуля за 7-10 минут, запустить ее на разных площадках, изучить статистику и эффективность. Для запуска контекстной рекламы у нас достаточно тех знаний, которые у вас появились после чтения этой статьи. А если у вас возникнут какие-то вопросы на любую тему — наши специалисты всегда на связи и готовы связаться с вами в онлайн-чате или по телефону.

Мы понимаем, что решиться на реализацию принципиально нового формата рекламы — тяжело. Поэтому мы предоставляем возможность 7 дней использовать «Экспекто» совершенно бесплатно. За это время вы точно успеете убедиться, что контекстная реклама эффективна, а пользоваться этим инструментом с помощью нашего сервиса — удобно.

Понравилась статья? Сделайте репост, поделитесь в друзьями!

Ссылка на регистрацию и получение бесплатного тестового периода.

Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.