Что такое нативная реклама?
В журналистике и интернет-маркетинге понятие «нативной рекламы» стало резко набирать популярность 2-3 года назад. Тренд начался на Западе, а потом его подхватили и отечественные медиа. В этом материале мы разберем, что такое нативная реклама, чем она отличается от остальных видов продвижения в интернете, как ее запустить и сколько она стоит.
Нативная реклама?
Нативная реклама — это рекламный проект, который внешне почти ничем не отличается от обычных публикаций издания, а потому органично выглядит в общей ленте новостей.
С английского слово «native» переводится как естественный или родной.
Примеры нативной рекламы
Другой пример, тоже от Meduz-ы:
На сладкое — игра от Sports.ru.
Идея проекта: футболист ПФК ЦСКА Роман Еременко попался на употреблении кокаина. Органами было принято решение отстранить его от участия в профессиональных матчах на два года. В игре голова Еременко, по аналогии с Pacman-ом, ходит по лабиринту и съедает частички белого порошка, пытаясь не попасться суду и тренеру.
Это новостной материал, но нативную рекламу можно оформлять даже так:
Особенности нативной рекламы
Во-первых, если создать нативный проект качественно, то у него появится главный плюс этого формата — он максимально органично впишется в концепцию издания. Это значит, что аудитория будет к нему намного лояльнее, чем ко всем остальным видам рекламы.
Из этого вытекают две вещи:
- Люди действительно «поработают» с брендом и, благодаря этому, лучше его запомнят.
- У них появятся положительные ассоциации с компанией, которая запустила рекламу.
Во-вторых, нативные проекты, с точки зрения программирования, ничем не отличаются от обычного текста. Следовательно, на них не реагируют блокировщики рекламы. Следовательно, такую рекламу увидят больше людей.
По той же самой причине она доступна для просмотра с любого устройства. В отличие от баннеров, например.
В-третьих, это единственный вид рекламы, у которого есть шанс добиться эффекта «сарафанного радио». Например, у меня недавно женился родственник. На медовый месяц ребята поехали в Доминикану. Я скинул им этот спецпроект, просто потому, что вспомнил о нем в контексте разговора с молодоженами.
Как запустить нативную рекламу?
Во-первых, нужно определиться с изданием, в котором вы будете запускать «нативку». Такая возможность сейчас есть у большинства крупных СМИ. Лично мне нравится, как делают нативную рекламу Meduza, TJournal и YouTube-канал «вДудь». Но выбор площадки всегда индивидуален.
Идеально, если это издание, которое пишет о той сфере деятельности, в которой работает ваша компания. Если таких медиа нет, то публиковаться нужно в СМИ, которые читает целевая аудитория вашего бизнеса. Проведите исследование и выясните, какие это издания.
Во-вторых, нужно создать сам рекламный проект. У вас есть два варианта: разработать его своими силами, либо делегировать это редакции издания. Некоторые СМИ работают только по второму пути. Я тоже советую выбрать именно его.
Дело в том, что редакция, скорее всего, намного чаще, чем вы, решает подобные задачи. У нее больше опыта, она лучше знает специфику своего издания и аудитории. Редакция сделает проект качественнее.
Тем не менее, контролировать процесс разработки необходимо. Ведь у вас и разработчиков могут быть банально разные взгляды на детали проекта. Лучше разрешать эти несостыковки в процессе работы, чем осознать в самом конце, что вы получили не то, на что рассчитывали.
Сколько стоит нативная реклама?
Дорого.
Потому что у этого формата много уникальных плюсов: лояльность аудитории, возможность «сарафанного» продвижения, иммунитет к блокировщикам рекламы. Плюс, он дорогой в производстве: над каждым проектом долгое время работает целая команда специалистов (программисты, дизайнеры, журналисты, редакторы, иногда юристы).
Но окончательный ценник, в любом случае, всегда индивидуален. Для ориентировки можете посмотреть прайс-лист Meduz-ы на 2018 год.
