Что такое минус-слова и минус фразы?
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Зачем они нужны?
Минус-фразы позволяют показывать рекламу только вашей целевой аудитории. Забыть про них это верный способ понизить эффективность рекламы — у вас увеличатся нецелевые клики по объявлению, а это ведет за собой лишние расходы бюджета и низкий CTR.
Как добавить минус-слова?
В первую очередь ориентируйтесь на свой бизнес. Подумайте, какие запросы и слова точно не будет искать ваш пользователь. Например, если вы продаете поездки в Египет, вряд ли ваши потенциальные клиенты будут вводить запросы тур в Египет самостоятельно, тур в Египет бесплатно, тур в Египет фото. Так, вы можете исключить слова самостоятельно, бесплатно, фото, потому что вряд ли человек, который намерен заказать тур, будет искать поездку самостоятельно или бесплатно. Если вы рассчитываете на премиум аудиторию с большим бюджетом, стоит добавить также дешево, недорого, горящий (тур).
Плюс к словам, которые пересекаются с вашим бизнесом, есть универсальные минус-слова наподобие скачать, договор, курсовая, видео, онлайн и другие. В сети есть готовые списки, которые можно скачать и добавить в свою рекламу. Сервис "Экспекто" автоматически добавляет такие слова в рекламную кампанию.
Списки городов в минус-словах
Яндекс не всегда может правильно определить город пользователя. Чтобы помочь ему показывать ваше объявления правильно, добавьте список ненужных городов в минуc-слова.
Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей стране, также имеет смысл подумать о добавлении городов — если человек ищет купить холодильник Красноярск, скорее всего он хочет увидеть оффлайн-магазин, а не доставку в его город.
Уровни минус-слов
Минус-слова и фразы можно добавить к:
1. Рекламной кампании
2. Группе объявлений
3. Ключевым словам и фразам
Если прописать минус-слова для рекламной кампании, они будут применяться и к группе объявлений, и к ключевым фразам (словам). И, наоборот, слова на уровне ключевых фраз не будут применяться к рекламной кампании и группе объявлений.
Заключение
Минус-слова и минус-фразы при правильном использовании однозначно увеличат эффективность вашей рекламы. Если не хотите заморачиваться и продумывать слова, которые касаются вашего бизнеса, пропишите хотя бы универсальные. Если не хотите делать и этого, вам поможет "Экспекто", где минус-слова прописываются автоматически. Зарегистрируйтесь на бесплатный пробный период здесь
