Где лучше рекламироваться: в сетях или на поиске? Чтобы ответить на этот вопрос, разберемся, в чем преимущества каждого типа кампаний.
Напомним, что реклама на поиске — это реклама, которая появляется на странице с результатами поисковой выдачи и показывается в ответ на ключевую фразу. А реклама в РСЯ — это реклама на страницах партнёров Яндекса, она показывается на основе того, что человек искал в Интернете.
Плюсы рекламы на поиске:
1. Реклама на поиске эффективна, когда потенциальный клиент ищет конкретный продукт, услугу или решение проблемы. Если вы продаете зеленые галстуки, делаете стрижку собакам или предлагаете избавить квартиру от клопов, используйте рекламу на поиске. Если вы кресла с пропеллером, которые пока еще никто не ищет, поисковая реклама будет не слишком эффективна для вас.
2. Как правило, клиенты, пришедшие с поисковой рекламы, имеют более высокий CTR и конверсию в продажи.
3. Поисковая реклама хорошо работает для «горячих» запросов — то есть, таких проблем, решить которые клиент хочет с вашей помощью и срочно. Например, вскрытие дверей или доставка раскладушки сегодня. Для «горячих» запросов обычно не используется реклама в РСЯ.
Плюсы рекламы в РСЯ:
1. Реклама на площадках обычно обходится дешевле поиска за счет более низкой конкуренции. Это особенно характерно для ниш, где аукцион перегрет, а цена клика необоснованно завышена. Классические примеры перегретых ниш — это элитная недвижимость в Москве и вывод из запоя.
2. РСЯ подходит для таких категорий продуктов и услуг, где потенциальный клиент принимает решение о покупке в течение долгого времени. Здесь работает принцип «догоняющей» рекламы. Это мебель, свадебные платья, образовательные программы и другие важные приобретения.
3. РСЯ в отличие от поиска, где пользователь ждет максимально конкретного решения своей проблемы, позволяет позаигрывать с потенциальными клиентами. РСЯ работает не столько на точность соответствия поисковому запросу, сколько как тизер — яркое предложение, способное зацепить посетителя и заставить его перейти на сайт рекламодателя.
Вывод
И у рекламы на поиске, и у рекламы в РСЯ есть свои преимущества. Мы рекомендуем попробовать оба вида трафика, проанализировать конверсии в заявку и продажу, и только после этого принять решение о том, что для вас эффективнее.
Как легко отследить заявки с разных рекламных источников? «Экспекто» поможет контролировать бюджет и отключать невыгодную рекламу. Получите семь бесплатных дней сервиса и сами убедитесь! Ссылка на регистрацию здесь: https://clck.ru/DbRHd
