Что такое UTM-метки?
Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это метки, которые добавляются в рекламную ссылку и помогают отследить с какой именно площадки к вам зашел посетитель. Метки состоят из набора переменных и показывают источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым можно опознать объявление.
Как выглядит UTM-ссылка?
UTM-ссылка похожа на обычную ссылку, только с метками в конце. После каждого названия параметра ставится знак =, дальше идет переменная и следующий параметр, который отделяется знаком &.
Как создать UTM-метки?
Благодаря генераторам UTM-меток, их создание занимает считанные минуты. В первом примере мы использовали этот сайт.
В первой строке нужно ввести адрес страницы, на которую будет вести ваше объявление. Далее можно выбрать источник трафика, чтобы метка создалась автоматически. Если вашего канала трафика нет в списке или вы хотите сами заполнить все данные, выбирайте пункт произвольно и вручную заполняйте все строки.
Как заполнить все поля самостоятельно?
- utm_source — пишем источник трафика (Google, Яндекс, Вконтакте, Инстаграм, рассылка и другие);
- utm_medium — указываем тип трафика (контекстная реклама, письмо, пост, баннер);
- utm_campaign — в эту строку заполняем название рекламной кампании;
- utm_term – задаем ключевое слово объявления;
- utm_content – указываем дополнительную информацию, которая поможет различать объявления с одинаковыми ключами.
Нажимаем сгенерировать ссылку, копируем её в наше объявление и отслеживаем результаты кампаний через Google Analytics или Яндекс.Метрику.
А можно еще проще?
Да, вместе с "Экспекто". Наш сервис автоматически генерирует UTM-метки и добавляет их в ваши объявления, это доступно в бесплатной версии сайта:
Зарегистрироваться и получить бесплатный доступ на неделю ко ВСЕМ инструментам сервиса кроме коллтрекинга можно здесь.
Выводы
UTM-метки необходимы для отслеживания эффективности каналов трафика и правильного регулирования рекламного бюджета. Это довольно простой инструмент, даже если прописывать метки вручную. Ну а чтобы не тратить время и на это, воспользуйтесь генератором ссылок или бесплатной версией "Экспекто".
