Вопрос, который возникает у начинающих рекламодателей — какой поисковой системе отдать предпочтение? На Google или Яндекс контекстная реклама будет эффективнее? Что делать, если я пользуюсь Google, а всех, кто пользуется Яндексом, считаю отставшими от сегодняшнего дня?
Обычно авторы статей в профессиональных блогах не дают конкретного ответа на эти вопросы. Нужно, мол, тестировать, пробовать, так сразу и не скажешь… Хватит это терпеть! Мы расскажем о преимуществах двух поисковых систем.
Преимущества Google Adwords
1. Мобильная аудитория
С мобильного устройства люди гуглят чаще, в то время как Яндекс лидирует как “десктопная” поисковая система. Способность привлекать мобильный трафик необходима в бизнесе, связанном со срочностью принятия решения о покупке. Например, если вы занимаетесь вскрытием замков.
Не нужно забывать о том, что Google — это не только поисковик, но и все пользователи Android-устройств, что дает лучшую возможность рекламировать ваше мобильное приложение (если оно у вас есть). Яндекс тоже так может, но до охвата Google ему далеко.
2. Реклама на YouTube
Вы знали, что YouTube занимает третье место среди сайтов по популярности в России? Если ваша целевая аудитория смотрит видео с котиками, почему бы не воспользоваться возможностями Google Adwords и не показать им рекламу?
3. Забугорное продвижение
Хотите запустить рекламную кампанию за границей? В этом случае лучше, чем Google Adwords вы не найдете.
4. “Гики” здесь!
Считается, что в Google сидят айтишники и прочие “гики”. Занимаетесь услугами в сфере IT или иных сложных сферах — попробуйте рекламироваться в Google.
Преимущества Яндекс.Директ
1. В Яндекс больше взрослой аудитории
Основная аудитория Яндекса (44%) — это пользователи 25-35 лет. 20% аудитории составляют пользователи 35-45 лет, по доле в 16% — у пользователей 18-25 лет и 45+ соответственно. Существует мнение, что взрослая аудитория ввиду бОльших доходов является более “горячей”, однако, на наш взгляд, все необходимо тестировать конкретно для вашего бизнеса.
2. Реклама на поиске Рамблер и Mail.ru
Директ позволяет показывать рекламу не только на поиске Яндекса, но и Рамблера, Mail.ru и Bing. Отличная возможность привлечь внимание пользователей «экзотических» поисковиков и увеличить охват.
3. «Это все мое родное»
Яндекс создавался для русскоязычной аудитории, поэтому в отличие от Google лучше понимает особенности русского языка (например, склонения ключевых слов, которые Google считает разными запросами). Интерфейсы Директ и Метрики понятнее «нашему брату», чем Google Adwords и Analytics.
4. Качество площадок в РСЯ
В рекламную сеть Яндекса входят только посещаемые площадки с качественным контентом (в т.ч. другие проекты Яндекса: почта, музыка и т.д.). Строгость условий партнерства обеспечивает качество конверсий при размещении рекламы на РСЯ. В Google к подбору партнёров подходят менее щепетильно и берут «почти всех».
5. Быстрая модерация
Модерация в Яндекс.Директ занимает несколько часов. В Google Adwords модерация может продлиться несколько дней.
