Типы соответствия помогают настроить запросы, по которым будет показываться объявления. При правильном использовании они помогут увеличить качество аудитории и отсеять нецелевые запросы. Аналогично им в Яндекс есть операторы, про которые мы писали здесь.
Широкое соответствие
Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип. Объявление будет показываться по всем похожим запросам даже со словами, которые вы не указывали (с синонимами, однокоренными, похожими запросами, словами с ошибками). Этот тип позволит системе автоматически отключать ненужные ключевые слова и подключать нужные, что сэкономит вам время и приведет максимум трафика на сайт. Чтобы исключить ненужные запросы, добавьте минус-слова. Гугл советует использовать широкое соответствие новичкам.
Модификатор широкого соответствия
Модификатор широкого соответствия работает по тому же принципу, что и широкое соответствие, только закрепляет нужные слова в запросе. Если вы пропишите +цветы+оптом, вас увидят только люди, которые ищут оба ключевых слова, пусть даже в других словоформах. При правильном использовании это поможет увеличить качество аудитории, но уменьшит трафик на сайт (да и зачем вам некачественных трафик?).
Точное соответствие
Точное соответствие покажет рекламу пользователям, которые ищут похожие к вашим ключевикам по смыслу слова. Это уменьшит количество показов объявления и поможет увеличить CTR, так как покажет рекламу только тем, кто действительно интересуется вашими товарами или услугами. Не всегда точное соответствие работает как хотелось бы, посмотрите примеры от Гугла ниже - трафик с запросами "купить мужской костюм" и "путевки в арубу" теряется зря.
Фразовое соответствие
Фразовое соответствие - промежуточный вариант между широким и точным соответствиями. Google покажет рекламу, если в запросе есть ваше ключевое слово, сколько слов до или после него - не важно.
