Зачем нужна Яндекс.Метрика?

Что такое Яндекс.Метрика?

Яндекс.Мeтрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность рекламы.

Зачем нужна Яндекс.Метрика?

Яндекс.Метрика помогает проанализировать ваш сайт, рекламу и продукт в целом, чтобы увеличить прибыль. Что вы сможете узнать благодаря сервису? Посмотреть количество посетителей вашего сайта Изучить источники трафика (реклама, поиск, социальные сети и др.) и управлять этими каналами Увидеть сайт глазами пользователя С помощью "Вебвизора" вы сможете увидеть все движения мыши и клики посетителей в формате видео. Так вы проверите страницы на удобство использования, найдете ошибки в дизайне интерфейса и устраните их. Это поможет увеличить конверсию сайта и даже получить личную информацию клиента (если он вводил свой номер телефона или email, но передумал отправлять заявку).   Узнать запросы, по которым к вам приходят посетители Эта функция поможет проанализировать эффективность контекстной рекламы и устранить недочеты. Например, вы занимаетесь установкой защитного стекла на айфон. Пользователь ищет "как установить защитное стекло на айфон самостоятельно" и попадает на вашу рекламу, хотя ему не нужны эти услуги. Так если вы забыли сразу установить минус-слова или прописали только стандартные, отчет Метрики подскажет вам, по каким кликам сливается бюджет на рекламу. Подробнее про минус-слова мы говорили в этой статье. Проанализировать целевую аудиторию Бывает, прописываешь одну целевую аудиторию, а продукт больше нужен клиентам, о которых даже и не задумывался. Например, пытаешься продавать фотосессии молодым девочкам 18-19 лет, а оказывается, что  эта аудитория не так платежеспособна и обходится фотосессессиями на смартфон. Метрика поможет подстроиться под рынок и изменить упаковку продукта.

Как подключить Метрику?

Нужно зарегистрироваться в Яндекс, если вы еще этого не сделали, создать и установить код счетчика на сайт. Подробнее о технической стороне можно почитать здесь.
Читайте также

Зачем нужен коллтрекинг?

Что такое коллтрекинг?

Коллтрекинг (call tracking) — технология, которая отслеживает обращения по телефону и помогает узнать, с какой рекламной площадки пришел клиент.

Зачем нужен коллтрекинг?

Коллтрекинг помогает понять, с какой рекламы приходят клиенты, а с какой нет. Пользователю показывается индивидуальный номер, при звонке на который идет переадресация на телефон вашей компании. Благодаря подмене номера отслеживается, какая рекламная площадка (или объявление, ключевые слова) работает эффективнее, а какую лучше отключить. Также вы сможете проанализировать разговоры менеджеров с упущенными клиентами.

Виды коллтрекинга

Статический коллтрeкинг — привязка одного номера телефона к одному рекламному источнику, идеально подходит для оффлайн-рекламы. Динамический коллтрeкинг. Каждому посетителю сайта показывается индивидуальный номер телефона. Помогает детально отследить с какой рекламной кампании и ключевого слова пришел клиент и отключить невыгодные объявления. Наиболее удобный вид коллтрeкинга для анализа рекламы. Комбинированный коллтрeкинг — одновременное использование динамического и статического коллтрекинга. Подходит для компаний, которые продвигаются и онлайн, и оффлайн.

Динамический коллтрекинг с "Экспекто"

"Экспекто" использует динамический коллтрекинг для точного анализа рекламы. Чем наш коллтрекинг отличается от конкурентов? 1. Самая выгодная цена за минуты на рынке 2. Нет ограничения количества номеров. Вы точно не потеряете информацию ни об одном посетителе! 3. Бесплатная мультирегиональность. Вы получите виртуальные номера без географической привязки с подключением в любой точке мира и бесплатной переадресацией входящих звонков на номера сотрудников. Связаться с нами и узнать подробнее о подключении коллтрекинга можно здесь.
Читайте также

Яндекс или Гугл?

Вопрос, который возникает у начинающих рекламодателей — какой поисковой системе отдать предпочтение? На Google или Яндекс контекстная реклама будет эффективнее? Что делать, если я пользуюсь Google, а всех, кто пользуется Яндексом, считаю отставшими от сегодняшнего дня? Обычно авторы статей в профессиональных блогах не дают конкретного ответа на эти вопросы. Нужно, мол, тестировать, пробовать, так сразу и не скажешь… Хватит это терпеть! Мы расскажем о преимуществах двух поисковых систем.

Преимущества Google Adwords

1. Мобильная аудитория С мобильного устройства люди гуглят чаще, в то время как Яндекс лидирует как “десктопная” поисковая система. Способность привлекать мобильный трафик необходима в бизнесе, связанном со срочностью принятия решения о покупке. Например, если вы занимаетесь вскрытием замков. Не нужно забывать о том, что Google — это не только поисковик, но и все пользователи Android-устройств, что дает лучшую возможность рекламировать ваше мобильное приложение (если оно у вас есть). Яндекс тоже так может, но до охвата Google ему далеко. 2. Реклама на YouTube Вы знали, что YouTube занимает третье место среди сайтов по популярности в России? Если ваша целевая аудитория смотрит видео с котиками, почему бы не воспользоваться возможностями Google Adwords и не показать им рекламу? 3. Забугорное продвижение Хотите запустить рекламную кампанию за границей? В этом случае лучше, чем Google Adwords вы не найдете. 4. “Гики” здесь! Считается, что в Google сидят айтишники и прочие “гики”. Занимаетесь услугами в сфере IT или иных сложных сферах — попробуйте рекламироваться в Google.

Преимущества Яндекс.Директ

1. В Яндекс больше взрослой аудитории  Основная аудитория Яндекса (44%) — это пользователи 25-35 лет. 20% аудитории составляют пользователи 35-45 лет, по доле в 16% — у пользователей 18-25 лет и 45+ соответственно. Существует мнение, что взрослая аудитория ввиду бОльших доходов является более “горячей”, однако, на наш взгляд, все необходимо тестировать конкретно для вашего бизнеса. 2. Реклама на поиске Рамблер и Mail.ru  Директ позволяет показывать рекламу не только на поиске Яндекса, но и Рамблера, Mail.ru и Bing. Отличная возможность привлечь внимание пользователей «экзотических» поисковиков и увеличить охват. 3. «Это все мое родное»  Яндекс создавался для русскоязычной аудитории, поэтому в отличие от Google лучше понимает особенности русского языка (например, склонения ключевых слов, которые Google считает разными запросами). Интерфейсы Директ и Метрики понятнее «нашему брату», чем Google Adwords и Analytics. 4. Качество площадок в РСЯ  В рекламную сеть Яндекса входят только посещаемые площадки с качественным контентом (в т.ч. другие проекты Яндекса: почта, музыка и т.д.). Строгость условий партнерства обеспечивает качество конверсий при размещении рекламы на РСЯ. В Google к подбору партнёров подходят менее щепетильно и берут «почти всех». 5. Быстрая модерация  Модерация в Яндекс.Директ занимает несколько часов. В Google Adwords модерация может продлиться несколько дней.
Читайте также

Минус-слова в Яндекс.Директ

Что такое минус-слова и минус фразы?

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Зачем они нужны?

Минус-фразы позволяют показывать рекламу только вашей целевой аудитории. Забыть про них это верный способ понизить эффективность рекламы — у вас увеличатся нецелевые клики по объявлению, а это ведет за собой лишние расходы бюджета и низкий CTR.

Как добавить минус-слова?

В первую очередь ориентируйтесь на свой бизнес. Подумайте, какие запросы и слова точно не будет искать ваш пользователь. Например, если вы продаете поездки в Египет, вряд ли ваши потенциальные клиенты будут вводить запросы тур в Египет самостоятельно, тур в Египет бесплатно, тур в Египет фото. Так, вы можете исключить слова самостоятельно, бесплатно, фото, потому что вряд ли человек, который намерен заказать тур, будет искать поездку самостоятельно или бесплатно. Если вы рассчитываете на премиум аудиторию с большим бюджетом, стоит добавить также дешево, недорого, горящий (тур). Плюс к словам, которые пересекаются с вашим бизнесом, есть универсальные минус-слова наподобие скачать, договор, курсовая, видео, онлайн и другие. В сети есть готовые списки, которые можно скачать и добавить в свою рекламу. Сервис "Экспекто" автоматически добавляет такие слова в рекламную кампанию.

Списки городов в минус-словах

Яндекс не всегда может правильно определить город пользователя. Чтобы помочь ему показывать ваше объявления правильно, добавьте список ненужных городов в минуc-слова. Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей стране, также имеет смысл подумать о добавлении городов  — если человек ищет купить холодильник Красноярск, скорее всего он хочет увидеть оффлайн-магазин, а не доставку в его город.

Уровни минус-слов

Минус-слова и фразы можно добавить к: 1. Рекламной кампании 2. Группе объявлений 3. Ключевым словам и фразам Если прописать минус-слова для рекламной кампании, они будут применяться и к группе объявлений, и к ключевым фразам (словам). И, наоборот, слова на уровне ключевых фраз не будут применяться к рекламной кампании и группе объявлений.

Заключение

Минус-слова и минус-фразы при правильном использовании однозначно увеличат эффективность вашей рекламы. Если не хотите заморачиваться и продумывать слова, которые касаются вашего бизнеса, пропишите хотя бы универсальные. Если не хотите делать и этого, вам поможет "Экспекто", где минус-слова прописываются автоматически. Зарегистрируйтесь на бесплатный пробный период здесь                   
Читайте также

Операторы в Яндекс.Директ

Ваше объявление по умолчанию показывается по всем запросам с указанной ключевой фразой, без учета порядка слов в запросе, по всем словоформам. Если в объявлении есть стоп-слова (служебные части речи и местоимения), они не будут учитываться при показах. Исправить это и уточнить показы можно с помощью операторов - специальных символов, которые помогут точнее сформулировать ключевую фразу и, соответственно, направить рекламу только на нужного пользователя.

Оператор !

Оператор ! фиксирует форму слова - его число, падеж и время. Это важно, так как словоформа может быть принципиальна в некоторых случаях. Ключевая фраза: купить билет в !тайланд Показы: пользователь увидит ваше объявление по запросу "купить билет в тайланд", но не увидит по "купить билет в тайланде". Этим вы уберете лишние показы для пользователей, которые уже спланировали свою дорогу в другую страну и ищут билеты непосредственно в Тайланде.

Оператор +

Оператор  фиксирует стоп-слова для запросов. Без него местоимения и служебные части речи не будут учитываться при отборе показов. Ключевая фраза: работа +на дому Показы: пользователь увидит ваше объявление по запросу "работа на дому", но не увидит по "работа по дому", что отсекает аудиторию, которая ищет услуги клининга и не нуждается в поиске работы.

Оператор " "

Оператор " " покажет рекламу только тем, кто набрал ключевую фразу без дополнительных слов. Ключевая фраза: "купить цветы" Показы: пользователь увидит объявление по запросам "купить цветы", "цветы купить", но не увидит по "купить цветы розы"

Оператор [ ]

Оператор [ ] фиксирует порядок слов, сохраняя все словоформы и стоп-слова. Ключевая фраза: билеты [из питера в хельсинки] Показы: пользователь увидит объявление по запросам "билеты из питера в хельсинки", "билеты на автобус из питера в хельсинки", но не покажет по запросам "билеты из хельсинки в питер", что уберет нецелевые показы пользователям, которым нужен билет в обратном направлении. Обратите внимание, что словоформы ключевых фраз сохраняются, поэтому по запросу "билеты питер хельсинки" объявление показано не будет.

Оператор ( ) и |

Оператор ( ) и | поможет сгруппировать слова при сложных запросах и показывать объявление по одному из вариантов ключевого слова. Ключевая фраза: купить (пионы|цветы) Показы: пользователь увидит объявление по запросам "купить пионы" и "купить цветы".

Заключение

Работа с операторами в Яндекс.Директ может показаться сложной, но высокий CTR того стоит. Изучите похожие на ваш запросы, продумайте случаи с нецелевыми показами, после этого вам будет легко повысить эффективность объявлений с помощью операторов.
Читайте также

5 способов заставить объявление продавать

Объявления в контекстной рекламе - это полноценный продающий текст, который должен зацепить в первые несколько секунд и оставить позади конкурентов. Как же стать особенным для клиента?

1. Будьте конкретными.

Сравните объявления ниже. В первом заголовке нет конкретного предложения, а цена букетов спрятана в конец текста. Писать свои преимущества и предлагать цену нужно сразу, потому что не каждый пользователь дочитает до конца. Тем более, что рядом есть предложение с ценой, списком цветов да еще и с призывом к действию. Если вы продаете цветы, не пишите в заголовке, что они свежие. Если я покупаю у вас букет, это само собой разумеется. Свежие цветы не УТП, они не отделяют от конкурентов. Это качество, которое дается по умолчанию. Или магазинам тоже хвалиться неиспорченными продуктами?

2. Оффер

Сделайте клиенту предложение. Да, сразу. Да, в объявлении. Чтобы была не "аппетитная пицца, огромный выбор", а 3 пиццы за определенную цену. И тогда человек уже при взгляде на ваше объявление решит, подходите вы ему или нет. Как бы я исправила второе объявление? Вместо огромного выбора и непонятных промонаборов можно написать "более 20 сортов пицц". Вместо "аппетитной пиццы в Ollis Club" конкретное предложение с ценой и бесплатной доставкой. В контекстной рекламе каждое слово имеет смысл. Что дает клиенту фраза "аппетитная пицца"? Или название заведения? Вряд ли человек поверит на слово вашей аппетитной пицце, а название ресторана дублируется строчкой ниже, так что незачем тратить драгоценную первую строку на неинформативное предложение.

3. Фильтр

Чтобы повысить качество переходов, поставьте ограничение в цене как на примере ниже. Здесь сразу видно, что пакеты услуг начинаются от 42 000 рублей. А значит клиент, у которого бюджет меньше, пройдет мимо и не будет портить статистику объявления. Слова дешево, недорого наоборот привлекут аудиторию, которая не готова платить много - и если на сайте у вас не будет действительно маленькой цены, такой человек просто уйдет искать дешевле. К тому же, слова вроде "дешево" скорее всего отпугнут аудиторию, которая действительно готова платить.

4. Решите проблему клиента

Какая проблема у вашей аудитории? Какие могут быть возражения при покупке продукта? Поймите своего покупателя, примите и устраните проблему. Потому что проблема вашего клиента - ваша проблема. А решая её уже в объявлении, вы зарабатываете доверие. Проблема: свадебные фотографы долго отдают фотографии. Решение - 10 кадров на следующий день. Проблема: долгое ожидание запчастей при ремонте. Решение: все запчасти в наличии. Проблема: заморочки с переездом, перевозка хрупкого. Решение: аккуратно разберем, упакуем, соберем. С хрупким аккуратно. 

5. Добавьте немного доверия

Скорее всего клиент слышит о вас в первый раз. Попробуйте уже в объявлении рассказать о своем опыте и заработать доверие. Как этого добиться в коротком тексте? Добавьте цифр: 11 лет создаем свадьбы, 5 лет опыта, более 300 довольных клиентов.

Заключение

Отнеситесь к объявлениям в контекстной рекламе серьезно - при работе с ними нужно столько же труда, сколько и при создании полноценных рекламных текстов. И даже больше, потому что здесь каждое слово на вес золота.
Читайте также

ПОИСК ИЛИ РСЯ?

Где лучше рекламироваться: в сетях или на поиске? Чтобы ответить на этот вопрос, разберемся, в чем преимущества каждого типа кампаний. Напомним, что реклама на поиске — это реклама, которая появляется на странице с результатами поисковой выдачи и показывается в ответ на ключевую фразу. А реклама в РСЯ — это реклама на страницах партнёров Яндекса, она показывается на основе того, что человек искал в Интернете. Плюсы рекламы на поиске: 1. Реклама на поиске эффективна, когда потенциальный клиент ищет конкретный продукт, услугу или решение проблемы. Если вы продаете зеленые галстуки, делаете стрижку собакам или предлагаете избавить квартиру от клопов, используйте рекламу на поиске. Если вы кресла с пропеллером, которые пока еще никто не ищет, поисковая реклама будет не слишком эффективна для вас. 2. Как правило, клиенты, пришедшие с поисковой рекламы, имеют более высокий CTR и конверсию в продажи. 3. Поисковая реклама хорошо работает для «горячих» запросов — то есть, таких проблем, решить которые клиент хочет с вашей помощью и срочно. Например, вскрытие дверей или доставка раскладушки сегодня. Для «горячих» запросов обычно не используется реклама в РСЯ. Плюсы рекламы в РСЯ: 1. Реклама на площадках обычно обходится дешевле поиска за счет более низкой конкуренции. Это особенно характерно для ниш, где аукцион перегрет, а цена клика необоснованно завышена. Классические примеры перегретых ниш — это элитная недвижимость в Москве и вывод из запоя. 2. РСЯ подходит для таких категорий продуктов и услуг, где потенциальный клиент принимает решение о покупке в течение долгого времени. Здесь работает принцип «догоняющей» рекламы. Это мебель, свадебные платья, образовательные программы и другие важные приобретения. 3. РСЯ в отличие от поиска, где пользователь ждет максимально конкретного решения своей проблемы, позволяет позаигрывать с потенциальными клиентами. РСЯ работает не столько на точность соответствия поисковому запросу, сколько как тизер — яркое предложение, способное зацепить посетителя и заставить его перейти на сайт рекламодателя. Вывод И у рекламы на поиске, и у рекламы в РСЯ есть свои преимущества. Мы рекомендуем попробовать оба вида трафика, проанализировать конверсии в заявку и продажу, и только после этого принять решение о том, что для вас эффективнее. Как легко отследить заявки с разных рекламных источников? «Экспекто» поможет контролировать бюджет и отключать невыгодную рекламу. Получите семь бесплатных дней сервиса и сами убедитесь! Ссылка на регистрацию здесь: https://clck.ru/DbRHd  
Читайте также

Как составить контент-план для социальных сетей?

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Контент-план — это план ваших публикаций в социальных сетях, в блоге или на сайте. Он нужен, чтобы не искать каждый день судорожно тему для поста, а придерживаться поставленных задач. К тому же, по плану четко видно взаимодействие с вашей аудиторией в течение месяца.

Качественный контент-план в 5 шагов

Как придумать материал, который будет интересен пользователю? Для этого нужно хорошо знать свою аудиторию и уметь разнообразить контент. Качественный контент — это контент, который приносит человеку пользу или эмоции, и только с ним вы можете выделиться среди тучи похожих групп.

Шаг 1. Составляем портрет целевой аудитории

"Снова целевая аудитория!" — воскликнете вы. Но без понимания своей аудитории в социальных сетях вы будете вещать бесполезно и в никуда. Поэтому описываем портрет ЦА так, будто это ваши близкие друзья — пол, возраст, семейное положение, работу, хобби, интересы. Пишем как можно подробнее, здесь не может быть лишних деталей.

Шаг 2. Список тем, которые будут интересны вашей целевой аудитории

После четкого понимания вашего идеального клиента, составляем список тем, которые могут быть ему интересны. Ответьте себе на вопросы: какие страхи мучают мою ЦА? О чем моя аудитория захочет почитать в свободное время? Какую пользу я могу ей принести? Каких экспертов я могу пригласить, чтобы помочь аудитории? Напишите минимум 20 тем, они вам еще пригодятся.

Шаг 3. Виды контента и список рубрик

Напишите себе типы взаимодействия с аудиторией. Например, статья, подборка, инструкция, кейсы, новости, вопросы от подписчиков. Не забудьте про посты для прямого общения с аудиторией — устраивайте опросы, люди любят, когда с ними советуются. Важно добавить виральные посты, которые пользователь захочет отправить друзьям или к себе на стену, чтобы не потерять (например, подборку фильмов или статей на вашу тематику). Не забывайте про продающие посты, но и не переборщите с ними. Кто захочет подписываться на страницу, где ничего интересного, только реклама? Составьте список рубрик с периодичностью их выхода и добавьте к каждой индивидуальный хештег, чтобы через месяц-два ведения страницы можно было сделать удобную навигацию и меню группы. Вконтакте личные теги выглядят как #ххх@zzz, где xxx - название тега, а zzz - адрес вашей страницы. Например #экспекто@expecto.

Шаг 4. Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты

Изучите страницы ваших конкурентов. Под какими постами больше комментариев? Какими люди охотно делятся? Где больше лайков? Не пренебрегайте конкурентами, у них всегда есть чему поучиться. Если даже у вас крутая компания и никудышные конкуренты (ну мало ли), вы как минимум поймете как не нужно вести страничку в социальных сетях.

Шаг 5. Составьте контент-план на месяц

Теперь вы точно готовы, чтобы составить контент-план. Берем наши рубрики, задаем им периодичность и под каждую пишем тему. Например, рубрика "подборка кино", а в ней темы — фильмы о бизнесе, рекламе и другие, приближенные к вашей странице. Если ваша рубрика с фильмами будет выходить раз в неделю, придумайте 4 темы на месяц и распределите их по датам. Так поступаем и с остальными рубриками. Поместить ваш контент-план можно в таблицу-календарь, чтобы легче было ориентироваться по датам и дням недели.

Заключение

Составление контент-плана  — не самое легкое занятие, но стоит один раз расписать рубрики, их периодичность и количество постов, как в следующие останется только подобрать и скорректировать интересные темы для вашей аудитории.
Читайте также

КАКУЮ КАРТИНКУ ВЫБРАТЬ ДЛЯ РСЯ?

Следуйте трём простым правилам, чтобы верно подобрать картинку РСЯ.

1. Релевантность

Картинка должна подходить тексту объявления и сайту. Не нужно использовать изображения, нацеленные исключительно на клики и не связанные с вашим бизнесом и текстом объявления. Продаете шкафы-купе? На картинке должны быть шкафы-купе, а не коты, девушки или детишки.

2. Соответствие требованиям Яндекса Картинка РСЯ должна: — Быть стандартной с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 или широкоформатной с соотношением сторон 16:9 — Весить не более 10 Мб — Быть четкой — Быть без надписей, если они занимают больше 20% изображения. 3. Возможность использования в коммерческих целях Боромир из «Властелина Колец» сказал бы про картинки РСЯ так: «Нельзя просто так взять, и использовать в коммерческих целях чужую работу» :) Мы скажем, что можно только в том случае, если автор сам разрешил другим зарабатывать на своем изображении деньги. Чтобы найти юридически «чистые» картинки в Google, зайдите в Google картинки > Инструменты > С лицензией на использование и изменение.

4. Примеры изображений

Плохое изображение для РСЯ — надписи, не оригинальное изображение:   Хорошее изображение для РСЯ: 

Читайте также

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

Что такое корректировки ставок?

Корректировки ставок позволяют назначить свою цену клика для выбранной аудитории, чтобы показывать объявление на более высокой позиции или исключить показы для определенных пользователей. Цена клика меняется благодаря коэффициенту – это величина в процентах, на которую повышается или понижается ставка. Изменять ставки можно для аудиторий определенного пола и возраста, для мобильных устройств и на основе поведенческих факторов.

Зачем нужны корректировки ставок?

Корректировки ставок нужны для точного попадания в целевую аудиторию. Например, если вы продвигаете услуги маникюра, можно настроить кампанию преимущественно на женщин. Тогда ваша реклама будет показываться только женщинам, что увеличит кликабельность объявления. Чем выше показатель CTR (который зависит как раз от кликабельности), тем меньше будет стоимость клика по объявлению. Или, допустим, вы продвигаете «срочные» услуги, где пользователь предпочитает сразу делать заказ – например, вызвать такси, доставку еды или цветов. Тут вы можете увеличить  показы для мобильных устройств, так как пользователи чаще всего не сравнивают долго предложения, а предпочитают первое объявление. Повысив ставку для такой аудитории, вы поднимите свое предложение над конкурентами, чем  гарантированно увеличите кликабельность и продажи.

Как настроить корректировку ставок?

Корректировки ставок можно делать на кампании или группы объявлений.  Если вы устанавливаете коэффициент на кампанию, изменения будут применяться ко всем объявлениям. Убрать корректировку для отдельной группы объявлений можно, для этого установите в настройках объявлений коэффициент равный нулю.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Заходим в параметры компании – корректировка ставок – пол и возраст. Если мы хотим перестать показывать объявления мужчинам, нажимаем уменьшить на 100%. К этому параметру можно добавить возраст вашей аудитории. Учитывайте, что Яндекс распознает пол и возраст по поведенческому  фактору, и если у компьютера несколько пользователей – например, дети и родители, вы скорее всего потеряете часть аудитории, так как система может неправильно определить возраст.

Корректировка ставок по мобильным устройствам

Полностью отключить показы на каком-либо типе устройств невозможно, но вместо этого можно максимально уменьшить их количество. Поставьте коэффициент минус 50% для нежелательного устройства и увеличьте ставку для второго, чтобы свести к минимуму показы на первом. Обратите внимание, планшеты не входят в группу мобильных устройств.

Корректировка ставок для подобранной аудитории

Здесь можно выбрать корректировки для пользователей, которые уже интересовались вами. Например, человек зашел на сайт, совершил целевое действие, но не дошел до покупки. Если вы увеличите ставку для таких пользователей, ваша реклама "догонит" клиента и, возможно, смотивирует его на покупку.

Как суммируются корректировки?

Например, начальная ставка стоит 15 рублей, корректировка для женщин 18-24 лет задана увеличить на 50%, а для мобильных уменьшить на 40%. Если женщина 18-24 лет с мобильного перейдет по вашей рекламе, то применяются обе корректировки. При нескольких корректировках изменения  применяются последовательно.  Система изменяет начальную ставку 15 рублей для женщин, а затем уменьшает стоимость показа с мобильных устройств также для женщин 18-24.

Кому показывать объявления?

Конечно, определить целевую аудиторию можно и самому, но лучше сравнить свои преставления с Яндекс.Метрикой. Заходим в отчеты – стандартные отчеты – возраст.    На примере ниже видно, что больше всего на сайт заходят посетители в возрасте 25-34 лет. Обратите внимание на отказы, в нашей статистике 42% отказа в возрасте 18-24 лет, значит для этой аудитории лучше уменьшить ставку, чтобы не тратить бюджет впустую.

Вывод

Корректировки ставок в Яндекс.Директ позволяют наиболее точно управлять показами объявлений и сохранить рекламный бюджет. А в сочетании с Метрикой этот инструмент поможет понять, какой аудитории действительно интересен ваш продукт, а какая просто кликает по объявлению.
Читайте также
Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.
×