Видеодополнения в Яндекс.Директ

Что такое видеодополнения?

Видеодополнения в Яндекс.Директ заменяют обычные текстово-графические объявления на видеоролики длиной 10-15 секунд. Можно использовать свой уникальный ролик или выбрать готовый из библиотеки. Как и в других объявлениях Яндекса, оплата производится за клик.

Виды видеодополнений

Свой видеоролик

Для добавления своего ролика нужно перейти в блок Дополнения — Видео — Добавить  — Сконструировать по шаблону. Яндекс советует использовать шаблон с минимальным количеством текста. Тем не менее, в видео нужно уместить всю необходимую информацию (предупреждения, возрастные ограничения), иначе креатив не пройдет модерацию. При использовании уникального ролика охват аудитории увеличивается, а конверсия, по данным Яндекса, может вырасти до 38%.

Видео из библиотеки

В конструкторе креативов можно выбрать и готовый ролик. Лучше подобрать видео с близкой к вашей тематикой, это может повысить конверсию в два раза. Несколько рекламодателей могут выбрать одинаковые ролики, поэтому, если их целевая аудитория совпадает, показы будут распределены между компаниями. Одно и то же видео от разных рекламодателей не может быть показано пользователю несколько раз, из-за этого лучше создать несколько вариантов объявления с разными роликами или загрузить свое уникальное видео.

Вывод

Видеодополнения — простой способ без дополнительных затрат привлечь больше внимания к вашему объявлению. Чтобы получить максимально возможный охват, лучше использовать свое уникальное видео или создать несколько объявлений с разными роликами из библиотеки.    
Читайте также

Быстрый способ увеличить CTR на 3% с помощью уточнений

Что такое уточнения в Яндекс.Директ?

Уточнения — это короткие тексты, которые будут показаны в дополнительной строке внизу объявления как на поиске, так в РСЯ.

Преимущества уточнений

Повышение CTR. По исследованиям Яндекса, в объявлениях с уточнениями СTR увеличивается на 3%. Дополнительная информация. В утoчнениях можно описать ваши преимущества перед конкурентами, рассказать о новых акциях и зацепить клиента перейти именно по вашей ссылке. Быстрая настройка. Для утoчнений не нужно длинных рассказов о продукте. Выбирайте главное и добавляйте короткие фразы.

Как добавить уточнения?

Для добавления уточнений нужно зайти в блок Дополнения, далее Уточнения - Добавить.  Утoчнения должны соответствовать требованиям модерации, как и остальной текст объявления. Длина одного — не более 25 символов. Утoчнения могут быть показаны в любом порядке. Уже созданные утoчнения можно добавить к другим кампаниям и объявлениям, это сэкономит ваше время. Подумайте, какие именно преимущества могут сыграть главную роль в выборе клиента и добавляйте их в утoчнения. Так вы поможете пользователю выбрать вас и сразу отсеете людей, которые все равно у вас не купили бы (зачем вам ненужные клики, да?).

Примеры уточнений

Об еще одном важном дополнении — быстрых ссылках — читайте здесь.
Читайте также

Как подобрать ключевые слова для поиска и РСЯ?

Ключевые слова — основа объявления. От них зависит, привлечете ли вы целевую аудиторию или сольёте бюджет из-за нерелевантных кликов.

Ключевые слова на поиске

Представьте потенциального клиента — как он ищет ваши услуги? Использует ли сленг, какую опечатку может сделать?  Подробные рекомендации по подбору: 1. Используйте Wordstat, он покажет количество запросов в месяц и похожие фразы, которые можно использовать для объявления. 2. Используйте сленг. Например, объектив никон и стекло никон, наружная реклама и наружка. 3. Добавьте и латиницу, и кириллицу, это охватит больше клиентов. Никон и Nikon. 4. Конкретизируйте запросы. К интернет-магазину смартфонов добавьте определенные марки телефонов, которые может искать потенциальный клиент. 5. Используйте разные части речи — не только магазин цветов, но и цветочный магазин. 6. Вспомните об опечатках. Яндекс старается учитывать ошибки, но и он не вездесущ. Например, запрос металло черепица по ключевому металлочерепица показан не будет. 7. Используйте шаблоны, они помогут собрать несколько объявлений, меняя только одно слово. Заключите изменяемую часть #в решетки# как на рисунке. 8. По умолчанию у вас включены Дополнительные релевантные фразы, которые подбирают нужные ключевики и удаляют неэффективные. 9. Изучите операторы и минус-слова, чтобы доиться еще больших результатов.

Ключевые слова в РСЯ

Если на поиске нужно максимально конкретно подбирать ключевые фразы, то в РСЯ нужно задуматься о смежных нишах и тематиках. Например, если вы рекламируете пляжные принадлежности, имеет смысл искать аудиторию на сайтах по продаже туров. При рекламе запчастей попробуйте автосервис и ремонт авто.
Читайте также

Быстрые ссылки в объявлениях

Что такое быстрые ссылки?

Быстрые ссылки - это дополнительные ссылки в объявлении, которые помогут пользователю сразу перейти в интересующий раздел сайта.

Зачем нужны быстрые ссылки?

Быстрые cсылки нужны для повышения кликабельности объявления и структурирования информации. Пользователь может сразу перейти к важным разделам сайта, не тратя времени на поиск данных. К тому же, это лишнее рекламное пространство без доплаты за текст. Если пользователь нажмет на несколько быстрых ссылок в Яндекс, с вашего счета спишутся средства за один клик. В Гугл же могут списать деньги максимум за два клика, если они сделаны с промежутком во времени (если пользователь нажал на несколько ссылок одновременно, деньги спишутся за один клик). Быстрые ссылки - бесплатный способ повысить конверсию вашего объявления.

Как добавить быcтрые ссылки?

Чтобы добавить быстрые ссылки в Яндекс, зайдите в создание или редактирование объявления (или группы), дополнения - быстрые cсылки - добавить.  В графе текст напишите название ссылки, в описании краткий рассказ о странице сайта и пользе для пользователя. Можно добавить до 4 ссылок с максимальной длиной текста до 30 символов. Вы можете добавить страницы основного сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете, ссылку на социальные сети.  Подумайте, какая информация в первую очередь заинтересует потенциального покупателя? Например, если у вас интернет-магазин, вы можете добавить навигацию по разделам. Для настройки быстрых ссылок в Гугл зайдите в расширения - дополнительные ссылки.  
Читайте также

Как пройти модерацию Яндекса и не поседеть?

Как с первого раза пройти модерацию объявления? Оформляйте его правильно! Советы ниже читаются за несколько минут и сэкономят вам время.

В тексте объявления должен быть четко определен объект рекламирования.

Сравните два объявления ниже - какие мысли возникают при первом? Казино, игра на бирже, да что угодно, но не онлайн-курс. Вряд ли вы попадете на свою аудиторию, раскидываясь пространными фразами и стараясь заинтриговать как можно больше народа. Возможно, кто-то и перешел бы по первому объявлению со своими ожиданиями, но, если они не совпадут с начинкой, эти люди быстро уйдут. Зачем вам лишние переходы? Конкретизируйте объявление. И дело даже не только в модерации Яндекса. Это правило также касается информационных ресурсов. Напишите в тексте, что подробнее можно прочитать на вашем информационном портале.

Избегайте прилагательных в превосходной степени

"Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления и уточнениях, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами", - гласит Яндекс. Если подумать, оценивающие слова ни о чем, кроме вашего мнения, не говорят потенциальному покупателю. Замените субъективные фразы цифрами - "с нами более 300 довольных клиентов", "на рынке больше 20 лет", "выполним заказ за 2 дня", и будет вам счастье.

Что нельзя использовать в объявлении?

  • жаргонные, грубые, просторечные выражения;
  • недостоверную информацию (заведомо обманные обещания и утверждения);
  • агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;
  • многократные повторы одних и тех же слов или фраз;
  • контактную информацию (например, телефоны, адреса электронной почты);
  • слова или фразы на иностранном языке без точного перевода на русский язык (кроме товарных знаков);
  • цены в иностранной валюте;
  • слова или фразы трагической тематики (например, «теракт»«убийство»«смерть»«гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам;
  • слова с опечатками, грамматическими и орфографическими ошибками;
  • слова, набранные р а з р я д к о й;
  • слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур).

Изображение должно быть:

  • качественным;
  • соответствовать тематике объявления;
  • с водяными знаками, текстами и логотипами, которые занимают не более 20% пространства (исключения - упаковка товара и скриншоты приложения)
  • добавляйте кнопки интерфейса только если они соответствуют ссылке.
Читайте также

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ

Стратегии показов в Директ

Стратегия показов — это совокупность настроек вашего размещения в Директ. От настроек зависит управление ставками, места показа и результат кампании. Перед выбором стратегии нужно определиться с целями рекламы, примерным бюджетом и местом показа объявлений. Стратегии делятся на два типа — ручные и автоматические.

Ручные стратегии позволят контролировать все показатели и самостоятельно назначать ставки. Из минусов — затраты на время. Автоматические стратегии же полностью решают проблему управления ставками, позволяя вам освободить время на другие задачи. Чтобы выбрать стратегию, нужно зайти в "параметры кампании" — "управление показами" — "стратегия" — "изменить".

Автоматическое управление ставками

Все автоматические стратегии Директа основаны на математическом алгоритме, который рассчитывает вероятность перехода по ссылке и выполнения целевого действия. Прогноз  рассчитывается в зависимости от дня недели и времени, данные регулярно обновляются.

Средняя цена клика

Средняя цена клика — первый тип автоматического управления. Стоит выбрать эту стратегию, если вы знаете сколько готовы платить за клиента. Вы назначаете среднюю цену клика, которая будет варьироваться в течение недели в большую и меньшую сторону. Но если в конце недели поделить общие рекламные расходы на количество переходов, получится именно та стоимость, которую вы указали. Система будет автоматически рассчитывать ставку, чтобы получить наибольшее количество показов за вашу стоимость. Если вы считаете какую-то ключевую фразу более эффективной, назначьте ей высокий приоритет. Это поможет показывать выбранные объявления чаще, чем остальные. Минимальная стоимость клика 0,9 руб., минимальное ограничение бюджета в неделю — 300 руб.

Средняя цена конверсии

Данная стратегия подходит тем, кто точно определил целевое действие и цену, которую готов за него отдать. Система будет увеличивать количество кликов по объявлениям, которые чаще приводят к целевым действием на сайте. Для выбора этой стратегии вы должны подключить на сайт счетчик Метрики и собрать достаточно нужной статистики для анализа.

Средняя цена установки приложения

По этой же схеме работает стратегия средней цены установки приложения. Вы указываете желаемую стоимость установки, а система увеличивает количество успешных показов. Не стоит назначать слишком маленькую стоимость за установку, так вы рискуете значительно снизить количество показов и кликов.

Средняя рентабельность инвестиций

Данная стратегия позволяет получить максимальную конверсию по выбранной в Метрике цели и приблизить средний ROI по этой цели к нужному значению. Стратегия подойдет вам, если вы точно знаете цели размещения рекламы и желаемое соотношение расходов и прибыли.

Недельный пакет кликов

Действие от обратного — вы выбираете количество кликов, а система старается обеспечить переходы по более выгодной цене. Ограничьте среднюю или максимальную ставку за переход, чтобы не потратить больше планируемого. Минимальное количество кликов за неделю — 100.

Недельный бюджет

В этой стратегии вы указываете бюджет на неделю и желаемую цель за эту сумму: максимум кликов, максимальную конверсию или максимум установок приложения. Если после окончания недели на вашем счете останутся средства, стратегия продолжит работу. При желании можно распределить бюджет и на несколько дней — для этого настройте во временном таргетинге показы на нужное количество.

Заключение

Автоматические стратегии подойдут, если вы точно определили цели вашей рекламной кампании и хотите сэкономить время. Достаточно один раз разобраться в теме, чтобы выбрать стратегию, которая подходит именно вам.    
 
Читайте также

Зачем нужна Яндекс.Метрика?

Что такое Яндекс.Метрика?

Яндекс.Мeтрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность рекламы.

Зачем нужна Яндекс.Метрика?

Яндекс.Метрика помогает проанализировать ваш сайт, рекламу и продукт в целом, чтобы увеличить прибыль. Что вы сможете узнать благодаря сервису? Посмотреть количество посетителей вашего сайта Изучить источники трафика (реклама, поиск, социальные сети и др.) и управлять этими каналами Увидеть сайт глазами пользователя С помощью "Вебвизора" вы сможете увидеть все движения мыши и клики посетителей в формате видео. Так вы проверите страницы на удобство использования, найдете ошибки в дизайне интерфейса и устраните их. Это поможет увеличить конверсию сайта и даже получить личную информацию клиента (если он вводил свой номер телефона или email, но передумал отправлять заявку).   Узнать запросы, по которым к вам приходят посетители Эта функция поможет проанализировать эффективность контекстной рекламы и устранить недочеты. Например, вы занимаетесь установкой защитного стекла на айфон. Пользователь ищет "как установить защитное стекло на айфон самостоятельно" и попадает на вашу рекламу, хотя ему не нужны эти услуги. Так если вы забыли сразу установить минус-слова или прописали только стандартные, отчет Метрики подскажет вам, по каким кликам сливается бюджет на рекламу. Подробнее про минус-слова мы говорили в этой статье. Проанализировать целевую аудиторию Бывает, прописываешь одну целевую аудиторию, а продукт больше нужен клиентам, о которых даже и не задумывался. Например, пытаешься продавать фотосессии молодым девочкам 18-19 лет, а оказывается, что  эта аудитория не так платежеспособна и обходится фотосессессиями на смартфон. Метрика поможет подстроиться под рынок и изменить упаковку продукта.

Как подключить Метрику?

Нужно зарегистрироваться в Яндекс, если вы еще этого не сделали, создать и установить код счетчика на сайт. Подробнее о технической стороне можно почитать здесь.
Читайте также

Зачем нужен коллтрекинг?

Что такое коллтрекинг?

Коллтрекинг (call tracking) — технология, которая отслеживает обращения по телефону и помогает узнать, с какой рекламной площадки пришел клиент.

Зачем нужен коллтрекинг?

Коллтрекинг помогает понять, с какой рекламы приходят клиенты, а с какой нет. Пользователю показывается индивидуальный номер, при звонке на который идет переадресация на телефон вашей компании. Благодаря подмене номера отслеживается, какая рекламная площадка (или объявление, ключевые слова) работает эффективнее, а какую лучше отключить. Также вы сможете проанализировать разговоры менеджеров с упущенными клиентами.

Виды коллтрекинга

Статический коллтрeкинг — привязка одного номера телефона к одному рекламному источнику, идеально подходит для оффлайн-рекламы. Динамический коллтрeкинг. Каждому посетителю сайта показывается индивидуальный номер телефона. Помогает детально отследить с какой рекламной кампании и ключевого слова пришел клиент и отключить невыгодные объявления. Наиболее удобный вид коллтрeкинга для анализа рекламы. Комбинированный коллтрeкинг — одновременное использование динамического и статического коллтрекинга. Подходит для компаний, которые продвигаются и онлайн, и оффлайн.

Динамический коллтрекинг с "Экспекто"

"Экспекто" использует динамический коллтрекинг для точного анализа рекламы. Чем наш коллтрекинг отличается от конкурентов? 1. Самая выгодная цена за минуты на рынке 2. Нет ограничения количества номеров. Вы точно не потеряете информацию ни об одном посетителе! 3. Бесплатная мультирегиональность. Вы получите виртуальные номера без географической привязки с подключением в любой точке мира и бесплатной переадресацией входящих звонков на номера сотрудников. Связаться с нами и узнать подробнее о подключении коллтрекинга можно здесь.
Читайте также

Яндекс или Гугл?

Вопрос, который возникает у начинающих рекламодателей — какой поисковой системе отдать предпочтение? На Google или Яндекс контекстная реклама будет эффективнее? Что делать, если я пользуюсь Google, а всех, кто пользуется Яндексом, считаю отставшими от сегодняшнего дня? Обычно авторы статей в профессиональных блогах не дают конкретного ответа на эти вопросы. Нужно, мол, тестировать, пробовать, так сразу и не скажешь… Хватит это терпеть! Мы расскажем о преимуществах двух поисковых систем.

Преимущества Google Adwords

1. Мобильная аудитория С мобильного устройства люди гуглят чаще, в то время как Яндекс лидирует как “десктопная” поисковая система. Способность привлекать мобильный трафик необходима в бизнесе, связанном со срочностью принятия решения о покупке. Например, если вы занимаетесь вскрытием замков. Не нужно забывать о том, что Google — это не только поисковик, но и все пользователи Android-устройств, что дает лучшую возможность рекламировать ваше мобильное приложение (если оно у вас есть). Яндекс тоже так может, но до охвата Google ему далеко. 2. Реклама на YouTube Вы знали, что YouTube занимает третье место среди сайтов по популярности в России? Если ваша целевая аудитория смотрит видео с котиками, почему бы не воспользоваться возможностями Google Adwords и не показать им рекламу? 3. Забугорное продвижение Хотите запустить рекламную кампанию за границей? В этом случае лучше, чем Google Adwords вы не найдете. 4. “Гики” здесь! Считается, что в Google сидят айтишники и прочие “гики”. Занимаетесь услугами в сфере IT или иных сложных сферах — попробуйте рекламироваться в Google.

Преимущества Яндекс.Директ

1. В Яндекс больше взрослой аудитории  Основная аудитория Яндекса (44%) — это пользователи 25-35 лет. 20% аудитории составляют пользователи 35-45 лет, по доле в 16% — у пользователей 18-25 лет и 45+ соответственно. Существует мнение, что взрослая аудитория ввиду бОльших доходов является более “горячей”, однако, на наш взгляд, все необходимо тестировать конкретно для вашего бизнеса. 2. Реклама на поиске Рамблер и Mail.ru  Директ позволяет показывать рекламу не только на поиске Яндекса, но и Рамблера, Mail.ru и Bing. Отличная возможность привлечь внимание пользователей «экзотических» поисковиков и увеличить охват. 3. «Это все мое родное»  Яндекс создавался для русскоязычной аудитории, поэтому в отличие от Google лучше понимает особенности русского языка (например, склонения ключевых слов, которые Google считает разными запросами). Интерфейсы Директ и Метрики понятнее «нашему брату», чем Google Adwords и Analytics. 4. Качество площадок в РСЯ  В рекламную сеть Яндекса входят только посещаемые площадки с качественным контентом (в т.ч. другие проекты Яндекса: почта, музыка и т.д.). Строгость условий партнерства обеспечивает качество конверсий при размещении рекламы на РСЯ. В Google к подбору партнёров подходят менее щепетильно и берут «почти всех». 5. Быстрая модерация  Модерация в Яндекс.Директ занимает несколько часов. В Google Adwords модерация может продлиться несколько дней.
Читайте также

Минус-слова в Яндекс.Директ

Что такое минус-слова и минус фразы?

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Зачем они нужны?

Минус-фразы позволяют показывать рекламу только вашей целевой аудитории. Забыть про них это верный способ понизить эффективность рекламы — у вас увеличатся нецелевые клики по объявлению, а это ведет за собой лишние расходы бюджета и низкий CTR.

Как добавить минус-слова?

В первую очередь ориентируйтесь на свой бизнес. Подумайте, какие запросы и слова точно не будет искать ваш пользователь. Например, если вы продаете поездки в Египет, вряд ли ваши потенциальные клиенты будут вводить запросы тур в Египет самостоятельно, тур в Египет бесплатно, тур в Египет фото. Так, вы можете исключить слова самостоятельно, бесплатно, фото, потому что вряд ли человек, который намерен заказать тур, будет искать поездку самостоятельно или бесплатно. Если вы рассчитываете на премиум аудиторию с большим бюджетом, стоит добавить также дешево, недорого, горящий (тур). Плюс к словам, которые пересекаются с вашим бизнесом, есть универсальные минус-слова наподобие скачать, договор, курсовая, видео, онлайн и другие. В сети есть готовые списки, которые можно скачать и добавить в свою рекламу. Сервис "Экспекто" автоматически добавляет такие слова в рекламную кампанию.

Списки городов в минус-словах

Яндекс не всегда может правильно определить город пользователя. Чтобы помочь ему показывать ваше объявления правильно, добавьте список ненужных городов в минуc-слова. Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей стране, также имеет смысл подумать о добавлении городов  — если человек ищет купить холодильник Красноярск, скорее всего он хочет увидеть оффлайн-магазин, а не доставку в его город.

Уровни минус-слов

Минус-слова и фразы можно добавить к: 1. Рекламной кампании 2. Группе объявлений 3. Ключевым словам и фразам Если прописать минус-слова для рекламной кампании, они будут применяться и к группе объявлений, и к ключевым фразам (словам). И, наоборот, слова на уровне ключевых фраз не будут применяться к рекламной кампании и группе объявлений.

Заключение

Минус-слова и минус-фразы при правильном использовании однозначно увеличат эффективность вашей рекламы. Если не хотите заморачиваться и продумывать слова, которые касаются вашего бизнеса, пропишите хотя бы универсальные. Если не хотите делать и этого, вам поможет "Экспекто", где минус-слова прописываются автоматически. Зарегистрируйтесь на бесплатный пробный период здесь                   
Читайте также
Будьте в курсе последних новостей
Подпишитесь на наш блог и получайте свежие статьи на почту каждую неделю
Политика конфиденциальности
Ваш браузер или программа-клиент могут отправлять в Экспекто информацию о вашем географическом расположении или параметрах вашего компьютера. Экспекто может использовать эти данные для составления общей статистики о своих клиентах.
×